Waarom is deze commercial een online commercial?

1. Veel content die je online kijkt is niet door professionele filmers gemaakt. Een online commercial die niet reclamistisch is, kan aanslaan. De preroll van Hüttenkäse lijkt dan ook op een vlog.

2. Het aandeel kijkers dat online video op mobiele apparaten kijkt stijgt van 61% in 2017 naar 72% in 2019 (bron: Zenith). Een effectieve online commercial is dan ook gemaakt voor het 5" scherm. De titels zijn groot omwille van de leesbaarheid. Kim is ook meer close-up dan je in een televisiecommercial zou doen. Een mobiel apparaat hou je dichtbij, de beeldvoering mag dus intiemer.

3. De commercial bevat een infocard. Als je erop klikt dan kom je op de receptenpagina van Hüttenkäse. Daarmee spelen ze in op een specifieke feature van YouTube.

Waarom is deze commercial een online commercial?

1. Online content is anders dan offline content. Het is sneller en goedkoper gemaakt. En er worden veel kunstjes vertoond. Deze commercial met Zach King, een YouTube-fenomeen met zijn visual effects, haakt daar op in. De vorm lijkt op YouTube content en is veel minder een reclamefilmpje.

2. Het merk is vanaf de eerste seconden in beeld. De opbouw bij een online commercial werkt niet naar een apotheose waar het merk wordt 'onthuld' maar precies andersom. De kijker kan hem immers ook weg klikken.

3. De acteur is close up in beeld. Het aandeel mobiele consumptie van online commercials stijgt van 61% in 2017 naar 72% in 2019. De kijker heeft zijn mobiel dichter bij zich dan een televisie. Daarom mag het intiemer in beeld gebracht worden.

Waarom is deze commercial een online commercial?

1. Op YouTube hoef je pas te betalen voor de vertoning van je advertentie als de commercial 30 seconden wordt bekeken (tenzij hij korter is natuurlijk). De bank wil dus aansturen op kwalitatieve kijkers. Daarom stuurt de acteur de mensen die niet in de race zijn voor een hypotheek gewoon weg. Hij vraagt letterlijk om op overslaan te drukken.

2. Door een specifieke feature van het platform onderdeel te maken van het script ('je kunt deze advertentie gewoon overslaan'), maakt ABN AMRO duidelijk dat ze moeite steken in een speciale commercial voor YouTube. De doelgroep voelt zich beter begrepen dan door een adverteerder die zijn televisiecommercial doorzet naar online.

Waarom is deze commercial een online commercial?

Online is alles te meten. Je kunt de doelgroep exact targeten aan de hand van zijn gedrag. Zo zijn de consumenten te selecteren die in de markt zijn om bijvoorbeeld naar New York te reizen. Daar zijn dus de consumenten van uitgesloten die alleen maar hebben gezocht op New York omdat ze geïnteresseerd zijn in de architectuur. Zo werd het voor KLM ineens interessant om voor allerlei bestemmingen op maat gemaakte commercials te maken. Dit is er één uit een hele serie: New York, Tokio enzovoort.

Waarom is deze commercial een online commercial?

1. Geico neemt een eigenschap van het platform op in de commercial: je kunt overslaan. Daarmee nemen ze de kijker serieus. Ze snappen dat hun doelgroep op YouTube zit.

2. Het merk is vanaf het begin in beeld. En groot ook. Stel dat de kijker inderdaad wegklikt, dan hebben ze in elk geval vijf seconden herkenning gehad.

3. Als uitsmijter brengen ze een ouderwets stuk slapstick in. Online heeft de consument een aandachtsspanne van rond de zes seconden. Wil je de aandacht vasthouden, voordat hij wegklikt, dan moet je verrassen. En humor is een van de best practices om online te verrassen. Geico maakt daar op een geniale manier gebruik van.

Waarom is deze commercial een online commercial?

1. Superdrug maakt gebruik van één van de features van YouTube: het skipmoment. De kijker is vast op het spreekwoordelijke kattenfilmpje aan het wachten dus hup hup, skip nou maar! Ondanks het sarcasme voelt de consument zich serieus genomen: Superdrug begrijpt mij. Ik kijk kattenfilmpjes en ik haat reclames. Behalve deze misschien.

2. De spot is razendsnel, compliment voor de actrice trouwens. Zo gaat dat online, de kijker heeft een korte aandachtsspanne en klikt van het één naar het ander. De producties moeten snelheid hebben.

3. Het is een beetje een scrappy filmpje. Goedkoop gemaakt, zoals vloggers ook met weinig middelen leuke dingen doen en daarmee een enorm bereik kweken. Dus geen grafische overlays van de aanbiedingen maar gewoon handen die het product in beeld houden.